整合營銷傳播是指將企業所有以市場營銷為目的所舉行的活動進行整合，統一的過程。整合營銷傳播的目的是，運用一系列傳播手段，加深消費者對企業品牌或者產品的印象，并達到建立品牌聯想的目的。

　　整合營銷傳播近年來已成為廣告界的時髦詞匯，可它的宣傳策略并非十分難懂，也并非就是一種屢試不爽的萬能的營銷策略。整合營銷傳播在具體實施的過程中仍然會受到許多外界因素的制約，比如受到企業文化、傳播階段的影響，因此也不能盲目追隨他人，不經考慮就立即實施整合營銷傳播策略。從另一個方面來說，它也不僅僅只是樹立品牌形象這樣簡單，在實施過程中還要結合管理科學、消費者行為學、統計學等其他學科進行分析和決策，過程更為復雜。所以整合營銷傳播的具體執行過程是一門高深的學問。

　　整合營銷傳播，顧名思義，其主要用于營銷的手段就是整合，包括企業內部的整合，企業外部的整合以及企業內外部兩者的資源的整合等。整合營銷的整合既包括企業營銷過程、營銷方式以及營銷管理等多方面的整合，也包括對企業內外的各種信息的整合。總而言之，整合是整合營銷傳播最為基本的思路和關鍵點。

　　整合營銷傳播所主張的營銷管理，必然是整合的管理、系統化的管理。

　　但同時也強調各方面的協調與統一。整合營銷就是要形成一致化營銷，形成統一的行動。這就不僅僅是企業內部各環節、各部門的協調一致共同行動，而且也強調企業與外部環境協調一致，共同努力。整合營銷傳播是以當代及未來社會經濟為背景的傳播新模式，因而是依賴于現代科技術的新手段。