營銷戰(zhàn)略規(guī)劃指的是在公司營銷業(yè)務(wù)的整個(gè)過程中，針對(duì)一系列的產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品組合、產(chǎn)品延伸、渠道組合和開發(fā)、區(qū)域拓展、分銷配送、促銷推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)行的相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，這種戰(zhàn)略規(guī)劃就是通常說的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。

　　營銷戰(zhàn)略規(guī)劃中，企業(yè)必須找出產(chǎn)品價(jià)值到底在各環(huán)節(jié)之間是如何運(yùn)作并實(shí)現(xiàn)的，產(chǎn)品的各種優(yōu)勢(shì)在哪個(gè)環(huán)節(jié)，自身的劣勢(shì)又在哪個(gè)環(huán)節(jié)中體現(xiàn)，現(xiàn)行的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃運(yùn)營模式是否符合這個(gè)行業(yè)的運(yùn)作規(guī)律，與競(jìng)爭對(duì)手相比存在何種差異等。最后，這些差異對(duì)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃的影響程度有多大，等等。在經(jīng)過以上幾個(gè)方面的詳細(xì)分析的基礎(chǔ)之上，企業(yè)才有可能找到真正有效的營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，也才有可能發(fā)現(xiàn)實(shí)效的盈利模式，為企業(yè)的產(chǎn)品打造合適的推廣方案等。公司在運(yùn)用營銷戰(zhàn)略規(guī)劃時(shí)，營銷主管根據(jù)各策略的特點(diǎn)，結(jié)合營銷戰(zhàn)略的需要，往往是突出營銷戰(zhàn)略規(guī)劃組合中某一個(gè)或兩個(gè)因素，兼顧其他的因素。例如，一家公司可能特別強(qiáng)調(diào)它的產(chǎn)品技術(shù)先進(jìn)；而折扣銷售商品，則主要是以價(jià)格策略作為自己的競(jìng)爭手段。這樣，一個(gè)公司在營銷戰(zhàn)略中突出什么策略，兼顧什么策略，就要根據(jù)公司內(nèi)外環(huán)境做出營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。這就是營銷戰(zhàn)略需要討論的核心內(nèi)容。以此為核心，用來制定市場(chǎng)細(xì)分策略、目標(biāo)市場(chǎng)策略 、市場(chǎng)定位策略、市場(chǎng)進(jìn)入方法策略和市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)間策略等等營銷戰(zhàn)略規(guī)劃。