藥品廣告策劃是一種既要有創新，又要務實的一種廣告策劃類型。面對眼花繚亂滿世界亂飛的藥品廣告，往往令人無所適從，而且諸多藥品廣告做得十分平淡無奇，沒能給消費者留下深刻的印象。平庸的藥品廣告策劃再加上不科學的廣告投放，給企業帶來的效果也是不明顯的。縱觀整個藥品廣告市場，藥品廣告策劃誤區主要表現在以下幾個方面：

　　首先，許多藥品企業急功近利，為了吸引消費者，廣告采取夸張離奇的訴求，失去信譽度，失掉消費者。同時許多藥品廣告策劃人員在辦公室拍著腦袋想各種創意、各種場景，未能深入一線終端，也未能與消費者、患者或終端銷售人員進行有效溝通。結果閉門造車使這些廣告創意、電視廣告、廣告文案或軟文廣告等遠離消費者的生活卻越來越遠，結果只能背離消費者。

　　其次，品牌形象廣告較少，無法使受眾形成品牌偏好和忠誠。在藥品廣告策劃中，品牌策劃有著重要的作用。藥品不同于普通商品，它的產品質量的好壞直接關系到人們的身體健康，顧客不會花很多精力用于比較和選擇品牌。另外，顧客一般缺乏藥理知識。這些特點都決定了在藥品購買中顧客對品牌的敏感性。但當前我國的藥品廣告策劃對品牌宣傳沒有給予足夠重視，偌大的市場中知名藥品品牌寥寥無幾。

　　另外，藥品廣告策劃還存在著盲目使用明星，廣告訴求點雷同，故意夸大藥效等問題。目前國內藥品行業的發展良莠不齊，藥品廣告在國內做得也不甚規范和科學，做好藥品廣告策劃的研究和實踐，對中國醫藥行業以及中國廣告界都意義深遠。