營銷組合策劃指的是企業在選定的目標市場上，綜合考慮環境、能力、競爭狀況對企業自身可以控制的因素，加以最佳組合和運用，以完成企業的目的與任務。

　　營銷組合策劃是企業市場營銷戰略的一個重要組成部分，是指將企業可控的基本營銷措施組成一個整體性活動。市場營銷的主要目的是滿足消費者的需要，而消費者的需要很多，要滿足消費者需要所應采取的措施也很多。因此，企業在開展市場營銷活動時，就必須把握住那些基本性措施，合理組合，并充分發揮整體優勢和效果。

　　營銷組合策劃的理論意義：

　　1. 營銷組合策劃的出現，意味著市場經營觀念完成了新舊規念的轉變，即發展到了新觀念--市場營銷觀念。市場營銷觀念的核心是以目標顧客的需要為中心，實行市場營銷組合，著眼于總體市場，從而取得利潤，實現企業營銷目標。在這里，營銷組合策劃作為營銷手段至關重要。

　　2. 營銷組合策劃體現了現代市場營銷學一個重要特點，那就是具有鮮明的“管理導向”，即著重從市場營銷管理決策的角度，著眼于買方行為，重點研究企業市場營銷管理工作中的各項戰略和策略，從而使決策研究法在諸多研究方法中顯示出其概括性強、適應面廣的優點，并成為研究市場營銷問題普遍采用的重要方法。

　　3. 營銷組合策劃的理論基礎是系統理論。它以系統理論為指導，向企業決策者提供了為達到企業營銷整體效果而科學地分析和應用各種營銷手段的思路和方法。