網絡廣告營銷作為一種新興的營銷手段，配合企業自身的營銷戰略，發揮網絡互動性、及時性、跨時空等優勢，更好地幫助企業完成營銷計劃。 網絡廣告營銷與傳統的紙質媒體營銷手段不同，是采用文字介紹、光影顏色、音樂等多種多樣的豐富表現手段，更加吸引消費者。同時，網絡廣告營銷的成本低廉，在未來將使越來越多的企業選擇網絡廣告作為其宣傳手段。

　　網絡廣告營銷更容易吸引消費者，是因為在互聯網上有眾多的信息提供者和關注者，他們既在互聯網上發布廣告信息，也從網上尋找自己需要的廣告信息。 網絡廣告營銷同時也具有報紙廣告等所不具備的互動性特點。當企業或個人將廣告信息放置于網上，所有網絡用戶都可以通過上網獲取廣告信息。當其中一個人收到該信息后，對該公司的產品產生了興趣，開始在網上查找該產品的信息，以期獲得更多的詳細信息。網絡廣告營銷就是通過這樣的手段向消費者推出自己的產品。而當消費者對這些產品感興趣之后，會通過網絡電話、網絡傳真和電子郵件等向該公司詢問各類問題，得到滿意答復后，就可以快速實現商品購買。網絡廣告營銷比較傳統的銷售渠道來說，中間環節少，減少了廣告成本，加快了商品信息傳遞的速度，可以滿足飛速變化的市場需求。

　　網絡廣告營銷雖然有很多優點，但是也具有一定的局限性。比如，網絡廣告是被動傳播的，而不是主動展現在用戶面前的。換言之，用戶需要一定的查找過程，才能找到需要的廣告信息。這是局限性之一。所以網絡廣告營銷技術還需要開發諸如自動擴張廣告之類的技術，用以獲得更大的效益。 網絡廣告的空間位置比較有限，這也是局限性之一。網絡廣告一般都放置在網頁的頂部或底部兩處，因此可供選擇的位置少。圖片廣告雖然可以安置在頁面的任何位置，但由于尺寸不能太大，所以也不受很多客戶的喜歡。所以網站頁面上廣告的位置也就成為客戶競爭的熱點，迸一步加劇了廣告位置的緊張性。這些都是網絡廣告營銷中存在的缺陷之處，需要加快改進。