市場環境調查是指對影響企業生產經營活動的外部因素所進行的調查。市場環境調查是從宏觀上調查和把握企業運營的外部影響因素及產品的銷售條件等。對企業而言，市場環境調查的內容基本上屬于不可控制的因素，包括政治、經濟、社會文化、技術、法律和競爭等，它們對所有企業的生產和經營都產生巨大的影響。因此，每一個企業都必須對主要的環境因素及其發展趨勢進行深入細致的調查研究。

　　市場環境的變化，既可以給企業帶來市場機會，也可能形成某種威脅。因此，對市場環境調查，是企業開展經營活動的前提。

　　一、市場環境調查之政治法律環境

　　企業政治環境：政治環境是指企業面臨的外部政治形勢、狀況和制度，分為國內政治環境和國際政治環境。

　　企業法律環境：法律環境的調查是分析研究國家和地區的各項法律、法規，尤其是其中的經濟法規。

　　二、市場環境調查之經濟技術環境

　　企業經濟環境：經濟環境調查具體包括社會購買力水平、消費者收支狀況、居民儲蓄和信貸等情況變化的調查。

　　企業技術環境：新興科技的發展，新興產業的出現，可能給某些企業帶來新的市場機會，也可能給某些企業帶來環境威脅。

　　三、市場環境調查之企業社會文化環境

　　文化是一個復雜的整體概念，它通常包括價值觀念、信仰、興趣、行為方式、社會群體及相互關系、生活習慣、文化傳統和社會風俗等。文化環境不僅建立了人們日常行為的準則，也形成了不同國家和地區市場消費者態度和購買動機的取向模式。市場社會文化環境調查對企業經營也至關重要。

　　四、市場環境調查之企業自然地理環境

　　一個國家和地區的自然地理條件也是影響市場的重要環境因素，與企業經營活動密切相關。企業市場營銷人員必須熟悉不同市場自然地理環境的差異，才能搞好市場營銷。

　　五、市場環境調查之企業競爭環境

　　在任何市場上銷售產品，企業都面臨著競爭。競爭環境調查，重在認識企業的市場地位，制訂揚長避短的有效策略，取得較高的市場占有率。