市場調查問卷就是運用系統的科學的方法，通過市場調查后搜集、記錄、整理和分析有關市場的信息資料的一種調查工具。不同的調查問卷的詳細內容也不同，具體的內容要針對被調查對象來進行最終的設計和定位。但市場調查問卷幫助調查者了解市場發展變化的現狀和趨勢，為企業經營決策、企業廣告策劃、廣告寫作提供科學的依據。

　　市場調查問卷通常以表格化文件出現。多為記載需要調查的影響廣告策劃、廣告定位的有關因素和項目的表式，市場調查問卷設計得是否完善，直接影響到調查效果的成敗如何。一份比較完善的市場調查問卷通常由以下四部分構成：第一，包括被調查者的基本情況。細分之，內容需要包括被調查者的年齡范圍、性別、文化程度、職業、家庭人均月收入等基本情況。第二，市場調查問卷還需要調查明白調查內容本身的一些情況，主要是指所調查的具體項目，它是問卷的最重要的組成部分。第三，市場調查問卷也需要包括問卷說明這一項。其內容主要包括填市場調查問卷的目的和要求，被調查者應當注意的事項以及最后交表的時間等。第四，市場調查問卷的最后一個方面是，標注好問卷的詳細而正確的編號。有些市場調查問卷需要編號，以便分類歸檔，匯總統計。這也是其中一個不容忽略的細節。