企業營銷策劃的目的是最大限度地實現企業的社會價值和其產品或服務的市場價值。良好的市場營銷活動是企業經營管理活動的核心內容，直接關系到企業的經濟效益和發展。企業營銷策劃是企業營銷活動有效與成功的前提和重要保障。

　　企業營銷策劃的內容主要有兩個：企業整體形象和企業生產的產品或服務。樹立企業整體形象的目的是提高企業的社會地位、提升企業的社會價值、擴大企業在市場上的影響力。樹立企業整體形象的最終目的也是為了更好地、更長遠地營銷企業生產的產品或服務。樹立企業整體形象和營銷企業產品分別有一系列的手段和工具，同時，也有它們通用的手段和工具。

　　企業營銷策劃的決策環上決策點比較多，主要包括戰略要求、生態要求、融資要求、管理要求、市場定位、產品定位、價格定位、渠道定位、促銷定位、品牌定位、CIS、廣告實現、公關實現。

　　品牌是商品生產者或銷售者為自己產品所指定的名稱和代號，是產品的組成部分，它由名稱、標志與商標構成，以便于消費者區別同類產品。好的企業營銷策劃應反映產品的特點、便于記憶、顯著區別其它品牌標識、有反映新產品特點的空間和彈性。好的企業營銷策劃可給企業及其產品銷售帶來益處，包括制造產品差別，控制產品需求；有助于產品的系列化延伸；節省促銷費用；利于價格定位，增加產品附加值；樹立企業形象。