隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，品牌在競(jìng)爭(zhēng)中的作用越來(lái)越大，品牌資產(chǎn)評(píng)估也愈來(lái)愈重要。完整的品牌資產(chǎn)評(píng)估可以填補(bǔ)短期財(cái)務(wù)評(píng)估和長(zhǎng)期策略分析之間的落差，取得一個(gè)平衡點(diǎn)。那么如何進(jìn)行品牌資產(chǎn)評(píng)估呢？常用的品牌資產(chǎn)評(píng)估方法有成本法、市價(jià)法和收益法。

　　一、品牌資產(chǎn)評(píng)估之成本法。對(duì)于一個(gè)品牌而言，其資產(chǎn)成本占有不可替代的重要位置。因此，品牌資產(chǎn)評(píng)估應(yīng)從品牌資產(chǎn)購(gòu)置或開發(fā)的全部原始價(jià)值，以及品牌再開發(fā)成本與各項(xiàng)損耗價(jià)值兩個(gè)方面來(lái)考慮。前一種方法叫原始成本法，后一種方法叫重置成本法。

　　二、品牌資產(chǎn)評(píng)估之市價(jià)法。市價(jià)法是資產(chǎn)評(píng)估中最便捷的方法，如今也有人將其用于品牌評(píng)估中。它是按照同類品牌的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。假設(shè)存在一個(gè)品牌交易市場(chǎng)，以若干個(gè)類似品牌作為參照，估算出品牌的價(jià)值。

　　三、品牌資產(chǎn)評(píng)估之收益法。收益法又稱收益現(xiàn)值法，是通過(guò)估算未來(lái)的預(yù)期收益，并采用適宜的貼現(xiàn)率折算成現(xiàn)值，然后累加求和，借以確定品牌價(jià)值的一種方法。其主要影響因素有：超額利潤(rùn)；折現(xiàn)系數(shù)或本金化率；收益期限。它是目前應(yīng)用最廣泛的品牌資產(chǎn)評(píng)估方法，因?yàn)閷?duì)于品牌所有者而言，未的獲利能力才是真正的價(jià)值，因而試圖計(jì)算成本品牌的未來(lái)收益或現(xiàn)金流量。