品牌架構規劃是指品牌家族中的企業品牌與產品品牌、各產品品牌之間的關系的規劃。科學地進行品牌架構規劃，梳理好母品牌與子品牌、各產品品牌之間的關系，使它們相互互動，相得益彰、可以相互提升企業形成整合力。成功的品牌架構規劃能節省很多成本，達到整個品牌家族的效益最大化。

　　品牌架構規劃差之毫厘，謬之千里，決策的失誤在日常經營活動中的每一個環節中放大，會形成巨大的乘數放大效應，吞噬企業的利潤。對年銷售額達到幾十乃至上百億的多元企業集團而言，品牌架構規劃決策水平的高低帶來的差異是巨大的，決策科學讓企業多贏利幾千萬、上億是很容易的事情，品牌架構規劃水平低導致企業損失幾千萬、上億也是平常的事，真可謂一招定乾坤。因此對這一課題進行研究，對幫助民族企業創造更好的效益和上規模誕生中國的航母級多元化集團企業有重要意義。品牌架構規劃著重于以下幾點：如基本的信任度、品質可靠、技術領先、利益能夠保障等方面。集團品牌如果輸出“實力雄厚、顧客利益至上、富有社會責任感的”等形象，就會產生對下屬產品品牌的強大營銷助推。這就是成功的品牌架構規劃。“顧客利益至上”的集團品牌形象能產生對下屬產品品牌營銷助推；富有社會責任感則讓客戶感覺到企業對與自己的切身利益關系不大的一般大眾都那么富有責任感和愛心，品牌架構規劃對集團品牌以雙品牌和背書品牌的形式與旗下品牌聯系起來時，會起到讓顧客產生初步認同的作用。