媒體廣告策劃是當代營銷整合的重要核心，媒體廣告策劃可以幫助企業建立和維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通，是企業品牌傳播和市場推廣的重要關鍵之一。隨著媒體資源的增加，整合最有效的廣告傳播資源，吸引受眾注意，引領消費方向，是所有媒體廣告策劃人員必須具備的能力。

　　廣告要通過一定的媒體來傳播廣告消息，廣告媒體不同，其廣告費用、廣告設計、廣告策略和廣告效果也有不同。媒體廣告策劃人員應該掌握各種媒體的傳播效果，針對企業的不同要求確認媒體形式，量身打造適合的廣告傳播媒體，創造最大的廣告效果。另外，不同的廣告媒體在不同的時間、地點使用或進行不同的組合運用，廣告效果也不同。媒體廣告策劃人員需根據客觀情況、媒體評估，撰寫媒體整合方案。

　　媒體廣告策劃的目的是追求廣告活動進程的合理化和廣告效果的最大化，要實現這一目的，需要把握幾個核心點。媒體廣告策劃要與企業的廣告活動相一致，一同服務于廣告主整體的營銷戰略。立足于整體性和前瞻性，以市場調研為基礎，了解受眾的需要，呈現最佳的媒體廣告策劃方案。一份成功的媒體廣告策劃方案，要求在媒體、時間安排、廣告費分配和其他方面做出有創意的決策。除了在可用媒體資源方面掌握深入的知識外，最出色的媒體策劃人還必須是營銷、廣告、調研和財務方面的戰略專家。