旅游產品包裝是提高國家或地區旅游知名度和競爭力的重要手段。我國對旅游包裝問題的理論研究在國內外均屬于較新的領域，因此對該問題的研究具有一定的理論價值和實踐價值。

　　對旅游產品包裝是實現旅游企業經濟效益和社會效益的重要手段，是提升旅游企業和旅游目的地形象、實施旅游產品品牌戰略的重要手段。旅游產品包裝的價值主要體現在以下三個方面： 增強旅游產品的吸引力；滿足游客的心理需求；提高旅游企業的競爭力。但是到目前為止，我國旅游產品包裝還處于較為落后的狀態，問題主要有三個方面。一是旅游產品包裝意識淡薄。我國許多旅游業營銷者只注重旅游產品的開發，而缺乏對旅游產品包裝的意識，導致許多旅游產品吸引力不夠；產品形象定位不明確。二是旅游產品包裝缺乏個性化。在旅游產品開發上，特別是資源脫離型旅游產品的開發，經常出現“跟風”現象，并且包裝形式千篇一律。導致的最終后果是，一涌而起，紛紛倒閉。其原因就是對旅游產品的個性化包裝不夠。越是個性的東西，其價值越高，越具吸引力。而相互模仿的旅游產品的包裝形式就會失去對游客的吸引力。三是旅游產品包裝缺少文化底蘊。隨著人們文化素質的提高，旅游文化生活已經成為人們生活水平發展的趨勢之一。越是文化含量高的旅游產品，越能吸引游客的購買欲望。而目前旅游經營者在對旅游產品包裝時，不善于從文化的視角挖掘旅游產品的真正內涵，缺乏對旅游產品的文化包裝。