廣告發布系統又稱廣告管理系統，是隨著互聯網廣告市場的發展應運而生的，目的是幫助網站主和廣告主輕松實現專業的廣告投放、管理和數據統計等工作的管理系統。

　　隨著網絡廣告市場的發展，網絡媒體策劃和產品營銷人員需要更加細致的管理、及時進行廣告優化，確保網絡廣告資源被高效使用。同時，網絡管理者需要更加靈活地組織和調配網絡資源，在確保精確的廣告投遞的前提下，依托廣告發布系統的技術基礎，與銷售團隊進行深層次的整合，形成多樣性的銷售方案。在市場的驅動下，各類廣告管理系統應運而生。目前，網絡廣告發布系統主要是針對互聯網媒體的管理系統，可以幫助其實現廣告位管理、廣告收益優化、靈活計費和廣告業務托管，并提供多維度的精細的數據分析和報表服務。

　　目前，廣告發布系統有幾款主流產品，它們也具有各自的特點。首先，廣告智能管家是針對于中型垂直門戶和細分垂直網站的網絡廣告發布管理一體化解決方案。它強調的是流程延續化、發布簡練化、平臺擴展化、資源多樣化。其次，OpenX-Adserver是phpAds廣告發布系統的改進版本，其特點是在一個界面上檢測所有的廣告陣營，主要針對中小型客戶。再次，廣告發布系統中百度廣告管家是一款面向中高端媒體的穩定、高速、易用、免費的廣告發布系統，提供了廣告位管理、收益優化、靈活計費、廣告托管等豐富、實用的功能。在市場的驅使下，各類型的廣告發布系統會不斷完善，新的發布系統也會繼續產生。