市場調查與預測中的調查就是指運用科學的方法，有目的地、有系統地搜集、記錄、整理有關市場營銷信息和資料，了解市場的現狀及其發展趨勢，為市場預測和營銷決策提供客觀的、正確的資料。市場調查與預測中的調查是市場營銷活動的起點，它通過一定的科學方法對市場進行了解和把握，在調查活動中收集、整理、分析市場信息，掌握市場發展變化的規律和趨勢，為企業進行市場預測和決策提供可靠的數據和資料。市場調查的內容很多，包括企業競爭對手的產品在市場上的占有率、擴大銷售的可能性和具體途徑等，還可對消費者及消費需求、影響銷售渠道等開展調查。

　　市場調查與預測中的市場預測是指運用科學的方法，對影響市場供求變化的諸因素進行調查研究，分析和預見其發展趨勢，為經營決策提供可靠的依據。預測為決策服務，減少了決策的盲目性。通過市場調查與預測來把握經濟發展或者未來市場變化的有關動態，降低決策可能遇到的風險，使決策目標得以順利實現。

　　市場調查與預測必須把握預測的四個基本要素。首先，信息是客觀事物特性和變化的表征和反映，存在于各類載體，是預測的主要工作對象、工作基礎和成果反映。其次，市場調查與預測方法是指在預測的過程中進行質和量的分析時所采用的各種手段。再次，分析是根據有關理論所進行的思維研究活動。最后，市場調查與預測對預測結果采用與否，或對預測結果依據相關經濟和市場動態所作的修正需要判斷。同時對信息資料、預測方法的選擇也需要判斷。判斷是預測技術中重要的因素。