在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，櫥窗展示設(shè)計(jì)占有主導(dǎo)的地位。這種通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)的訴諸效果，能使顧客更多地通過(guò)感性直觀地來(lái)判別對(duì)象，從認(rèn)知到理解，從理解到信賴，最后落實(shí)到實(shí)際行動(dòng)上。因此櫥窗展示設(shè)計(jì)往往表現(xiàn)出高度的傳達(dá)信息和宣傳商品的能力。

　　櫥窗展示設(shè)計(jì)作為一種訴諸于視覺(jué)感官的形式，其特征同看板、招貼等形式一樣都是用具體的圖像來(lái)表達(dá)的。但不同之處在于，櫥窗展示設(shè)計(jì)不是平面化的符號(hào)和圖案形象，而是立體化的形象，即通過(guò)實(shí)實(shí)在在的商品在三維空間里來(lái)進(jìn)行傳達(dá)。因此，櫥窗展示設(shè)計(jì)可謂是一種最直接、做有效的廣告制作形式。櫥窗展示設(shè)計(jì)具有幾下幾點(diǎn)突出特征：

　　一、實(shí)物性。櫥窗展示設(shè)計(jì)是直接通過(guò)商品來(lái)訴求廣告效應(yīng)的，因此，能更容易地吸收顧客的注意力。俗話說(shuō)：“百聞不如一見(jiàn)”，說(shuō)明眼睛比耳朵聽(tīng)或傳聞要可信，親眼“目睹”而得來(lái)的知識(shí)、信息比較直接，也更真實(shí)。所以，用商品來(lái)宣傳商品，用實(shí)物來(lái)說(shuō)明商品的特性，比抽象的概念或圖形符號(hào)更具說(shuō)服力。消費(fèi)者通過(guò)自己眼睛的識(shí)別，能主動(dòng)地判斷和選擇自己鐘情的東西，并且對(duì)購(gòu)買(mǎi)行為更充滿自信心。

　　二、立體性。櫥窗展示設(shè)計(jì)是在三維空間里立體化地傳達(dá)商品信息，這與平面型廣告通過(guò)圖形、文字、符號(hào)或音像型廣告通過(guò)電視媒體的動(dòng)態(tài)演示有明顯的不同。在三維空間的限定范圍內(nèi)需要運(yùn)用立體構(gòu)成、空間構(gòu)成的相關(guān)手法來(lái)提供豐富的信息意義。