產品包裝設計在現代商業社會中扮演著極為重要的角色，它除了繼續保存和發展了傳統的保護商品、方便儲藏和運輸功能外，更多地顯示了對產品信息的傳達功能和審美功能。產品包裝設計上的色彩運用，既能使包裝更加醒目，引起消費者的注意，使消費者產生購買的欲望，還能表達商品的質感、特色，并美化和裝飾包裝。

　　包裝從最初的保護或貯藏的功能，到后來具備移動運輸的過程，并隨著產品交易的出現，逐漸具備了初期促銷的特征。并且人們將產品包裝所具備的促銷功能，發揮到了淋漓盡致的地步。今天，人們在購買商品時，商品包裝自身所體現出來的個性化色彩，影響著不同消費層次人們的心理需求，可以這么說，產品包裝設計至今經歷了保護、貯藏、運輸、促銷、個性化這幾個階段，進行適合的有針對性的產品包裝設計，已經成了衡量一個包裝好壞的重要標準，隨著國內市場經濟的蓬勃發展，產品包裝設計也被提到了一個全新的高度。

　　今天的產品包裝設計，更講究市場策略，從其本身來說，這是一項高智力的綜合性服務工作。它不是單獨的一項作業，而是更多其它部門參與和整合的結果，需要與商家溝通、交流，需要與負責生產和銷售的人密切合作，相互配合。隨著人類社會經濟的不斷發展，商品種類越來越多，這時擺在商人面前的突出問題是如何運輸和流通自己的商品，并如何做到商品不易變質、不易磨損等實際問題，這就需要在產品包裝設計上下功夫。